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跨境電商+產業帶倍受關注

發布時間：2024-07-25 點擊：204

　　跨境電商，作為外貿新業態新模式的典型代表，是近年來中國發展外向型經濟和外貿企業拓展國際市場的強大助推器；產業帶，匯聚大量上下游企業，是產業集聚的重要生態，也是中國外貿的產業基礎和底色。當跨境電商與產業帶雙向奔赴、強強聯合，深度挖掘兩者互動對接的潛能，釋放1+1>2的聚合效應，產生的力量將更加無窮。

　　日前，經國務院同意，商務部等9部門聯合印發《關于拓展跨境電商出口推進海外倉建設的意見》。培育“跨境電商賦能產業帶”模式發展成為其中一大亮點。

　　——雙向奔赴，相互成就，跨境電商為產業帶騰飛插上數字化、國際化“雙翼”。

　　義烏的小商品、永康的五金、南通的家紡、順德的家電、深圳的消費電子、川渝的汽摩配、溫州的鞋服……產業帶，作為一個穿越周期的經濟樣本，不僅成就了的規模優勢和上下游整合的產業鏈網絡，也一次次向全球市場展示中國經濟的底層韌性。

　　當與跨境電商相遇，插上數字化、國際化翅膀，這些產業帶不僅如虎添翼，讓積淀的優勢產生乘數效應，更在實現產業轉型升級、帶動產品創新、擴展國際市場、提升履約效率等方面邁出新步伐，這也讓“跨境電商+產業帶”積蓄了高成長的確定性。

　　跨境電商促使產業帶從訂單模式向備貨模式發展。傳統外貿以訂單模式為主，即由國外經銷商（或國外采購商）確定生產數量、規格，國內企業根據要求進行采購和生產。在這一模式下，產業帶發展較為被動，上下游協同效率也較低。在跨境電商的推動下，產業帶逐漸形成備貨模式，即提前配備原材料，通過柔性化生產方式，對少量、多次的訂單快速響應，眾多身處產業帶上下游的中小企業也由此實現“抱團出海”，數字化進程持續加快。在“中國紡織服裝產業基地市”廣東汕頭，為滿足國際市場的多元化、個性化需求，不少紡織服裝企業打造出多品種、小批量、定制化的“小單快反”生產模式，出口業績持續攀升，用實績擦亮了“汕頭織造”的產業名片。

　　跨境電商促進產業帶從單產品單環節創新向上下游協同創新邁進。傳統外貿模式下，產業帶上的企業不直接掌握消費市場的動態信息，產品和環節創新主要基于國外采購商需求，或是自身成本考慮，多為局部的改進。而在跨境電商模式下，產業帶上的企業能夠直接接收消費者的反饋，通過上下游協同創新，實現產品迭代、結構創新，甚至引領消費需求，以更短時間、更高效率打造全球品牌。在“中國羽絨之都”杭州蕭山，某企業憑借平臺大數據的助力和對消費者訴求的挖掘，推動原料、工藝及材質等生產環節的協同創新，推出了面向易出汗人群的夏涼被產品。該產品一上線便成為爆款，在亞馬遜，該產品單價為239美元/條，復購率高達25%以上。

　　跨境電商加速新產品進入國際市場帶動產業帶闊步全球。傳統外貿一般是通過展會獲得國際訂單，新產品通過傳統形式打開國際市場的難度較大，周期較長，導致產業帶拓展出口市場的難度較大，營銷費用高，且效率較低。而在跨境電商模式下，符合進口國相關標準的新產品可以隨時上架，可縮短新興產業帶出口的周期，甚至快速占領國際市場。同時，跨境電商平臺通常會在多個國家開設站點，產業帶的相關企業上線后，可低成本、快速觸及更多市場和消費者，從而降低產業帶全球化成本。相關研究和從業者經驗表明，中國大量的中小企業產品能夠快速有效進入國際市場，一個重要原因就是跨境電商的帶動和普及。

　　跨境電商催生跨境物流體系進一步提升產業帶履約效率。在傳統外貿模式下，產業帶部分企業給國外品牌做代加工，走傳統海運，效率低下。大批訂單在海上漂好幾個月，容易出現資金回流周期長甚至嚴重虧損的現象。當前，在跨境電商推動下，跨境物流體系逐步完善，形成了“國內中心倉—通關—跨境運輸—海外中心倉—海外分撥中心—末端配送”閉環模式。產業帶企業能夠借助跨境物流體系，制定數字化跨境物流解決方案，改變流通方式，提高履約效率，提升消費者體驗，實現智慧供應鏈建設。在“全球假發之都”河南許昌，5000多家假發工廠及企業不僅創造出超200億元的年產值，更創造了“全球每賣出10頂假發就有6頂來自許昌”的奇跡。傳統的假發B2B貿易需要3~6個月才能對消費者需求作出反饋，而在跨境電商物流體系助力下，一周就能根據消費者偏好作出產品更新決策。供應鏈反應速度提升了30倍，物流時效也從30~40天縮短到5~7天。

　　——增強協同性，避免“拉郎配”，讓跨境電商+產業帶“雙人舞”舞出醉美風采。

　　近年來，政府不斷釋放積極信號，推動“跨境電商+產業帶”發展。與此同時，眾多跨境電商平臺也在加力度、出實招加緊布局，與產業帶“共舞”：TikTokShop3月宣布啟動“產業帶100計劃”，2024年計劃走進超過100個產業帶，助力商家打造超1萬個全球爆品；速賣通此前推出“萬商復蘇”計劃，旨在激活提振超過100個產業帶，為百萬中小企業順利出海開辟新賽道；SHEIN也在2023年推出產業帶出海計劃，目標是在三年內深入全國500個城市的產業帶，幫助產業帶與數字化柔性供應鏈貫通，實現順利出海；Temu從2023年初就深入全國多個優質產業帶招募工廠型賣家，據稱已推動中國制造進入全球50多個國家和地區。

　　不過，雖然舞得歡快、跳得起勁，在跨境電商和產業帶的“雙人舞”中，依舊有絆腳的舞步。一方面，傳統產業集群區域產業鏈生態協同不足問題仍需正視。如女鞋產業帶分布在成都、惠州、東莞、溫州、重慶等地，家紡產業帶分布在南通、紹興、義烏、天津等地，跨區域產業協同機制尚未形成，存在品種結構單一、創新動力不足等問題。另一方面，“跨境電商+產業帶”集群正在形成，與之相適應的跨境電商產業服務生態卻仍不完善。目前部分產業帶的物流、金融保險、國際稅務、品牌孵化、信息技術、運營推廣、知識產權、教育培訓等跨境電商服務商的服務能力和效率不足，難以持續賦能產業帶工廠。此外，跨境電商平臺在匹配和鏈接產業帶時，還需從賦能賣家（貿易商）向賦能工廠轉化，探索更有效更持續的模式。

　　面向高質量發展，提升產業生態協同性，避免“拉郎配”，進一步釋放1+1>2的效能，站在風口的“跨境電商+產業帶”消除痛點箭在弦上，也有了遵循。

　　推進產業帶企業數字化智能化。加快人工智能、大數據、云計算、5G、物聯網等信息技術與制造全過程、全要素深度融合。支持產業帶中小企業生產設備數字化改造，推廣應用新型傳感、先進控制等智能部件，加快推動智能裝備和軟件更新換代。以適應跨境電商場景為重點，推動數字化車間和智能工廠建設，探索智能設計、生產、管理、服務模式，樹立一批“跨境電商+產業帶”數字化轉型的典型。

　　促進產業帶集群整體改造升級。以特色產品制造業集群為引領，推動產業帶數字化轉型，促進資源在線化、產能柔性化和產業鏈協同化，提升綜合競爭力。探索平臺化、網絡化等組織形式，發展跨物理邊界虛擬園區和集群，構建虛實結合的產業數字化新生態。

　　推動產業鏈供應鏈網絡化協同。鼓勵產業鏈企業共享解決方案和工具包，帶動產業鏈上下游整體推進數字化轉型，加強供應鏈數字化管理和產業鏈資源共享。支持重點行業建設“產業大腦”，匯聚行業數據資源，推廣跨境電商應用場景，服務全行業轉型升級和治理能力提升。推動產業帶企業之間開展合作，建立“跨境電商+產業帶”聯盟，助力產業鏈上下游的協同發展，實現資源共享、優勢互補，提高產業帶的全球競爭力。

　　完善跨境電子商務產業生態服務體系。培育和引進跨境電商產業鏈上下游服務商，支持跨境電商平臺探索“跨境電商+產業帶”新業態新模式，打造良好的跨境電商發展環境，提升跨境電商產業服務能力。

　　在國際貿易形勢風云變幻、結構性扭曲挑戰激增的背景下，隨著中國跨境電商的業態、內涵、形式不斷創新，產業帶產業鏈不斷延展，供應鏈能力大幅提升，跨境自主品牌、自建獨立站、直播電商、全托管等分化模式的不斷創新涌現，“跨境電商+產業帶”1+1>2的增長勢能將不斷釋放，中國企業在全市場、全品類及全渠道發展的高質量出海時代已然拉開帷幕。

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